PARÍS.Malgrat els temors d'una recessió, l'estat d'ànim a la recent fira d'ulleres Silmo era optimista.
La presidenta de Silmo, Amelie Morel, va dir que el nombre d'expositors i assistència, 27.000 visitants, estaven a l'alçada de la versió anterior a la pandèmia.Amb el 50% del trànsit procedent de fora de França, un gran nombre de visitants d'Amèrica i Orient Mitjà, que no assistien a la fira abans de l'inici de la pandèmia, han tornat en gran nombre.
"Va ser una autèntica sorpresa", va dir Morel."Aquesta és una prova que la nostra indústria encara necessita exposicions i és un moment important per al conjunt de la indústria".
"Estem molt contents de tornar a Silmo amb tanta gent", va dir Antonio Jove, responsable de Marcolin EMEA."L'edició de l'any passat encara es va veure afectada per les restriccions de la COVID-19 i és fantàstic veure que la gent ara... finalment està tornant als seus 'hàbits'... Les reunions en directe són molt importants a la nostra indústria".
La indústria òptica va tenir un bon comportament durant la primera meitat de l'any, amb els expositors que van restar importància als temors a una desacceleració econòmica.Christelle Barranger, presidenta d'EssilorLuxottica EMEA Wholesale, va dir: "Crec que aquest tema estarà al centre de la discussió, però potser Silmo no és el fòrum de discussió perquè era molt emocionant en aquell moment".per ells Les decisions es van prendre amb més cautela, [però] també hi havia un sentiment de confiança que aprovaríem".
Moritz Krüger, cofundador i CEO del fabricant alemany d'alta qualitat Mykita, va dir: "Els nostres representants de vendes van passar un gran estiu i vam saber que els clients de tot el món estan molt satisfets amb les vendes.L'estat és molt satisfactori, així que podem tornar a vendre."
"Enguany Europa va ser la mateixa que Amèrica del Nord l'any passat, així que hi va haver un rebot molt important", va dir Angelo Trocchia, conseller delegat del grup Safilo, que va tornar després d'abandonar la fira l'any passat.“A Europa ens va bé, però a Amèrica del Nord tot és més normal, perquè l'any passat van tenir una pujada enorme.La resta del món està bé".
Va continuar: "Si miro endavant, tindré més cura... La inflació comença a materialitzar-se i crec que a finals d'any veurem com els consumidors hi reaccionen".
Els observadors diuen que les empreses d'ulleres tenen una forta presència a les categories de gamma alta i d'entrada."El luxe està clarament en auge i, a mesura que el reemborsament [médic] disminueix, les ofertes de nivell d'entrada també creixen més ràpidament durant un temps", va dir Barranger.
Mentrestant, les tensions de la cadena de subministrament es mantenen i s'espera que afectin els preus en el futur."La inflació està augmentant en algunes parts del món, així que estem avaluant quin serà aquest impacte i com mitigar-lo", va dir Barranger."Estem fent tot el possible per absorbir la inflació i som molt prudents sobre com podem afectar els preus"..
"Sé que la majoria dels competidors han augmentat els seus preus", va dir Krueger.“No apujarem els preus, almenys aquest any.Haurem de veure tot el que s'hi desenvoluparà".
La introducció de les tecnologies de baix a dalt i de baix a dalt va ser el fil conductor de la fira de quatre dies, que va finalitzar el 26 de setembre, i es va convertir en la temàtica del nou espai de poble digital."Volem ser el vehicle per ajudar la indústria de les ulleres a fer la seva pròpia revolució digital", diu Sebastian Brusse, CEO i director creatiu de Jaw Studio Lyon, que està ajudant a donar forma a la nova regió.
EssilorLuxottica, l'única empresa important d'ulleres que va utilitzar ulleres intel·ligents quan es va associar amb Meta a Ray-Ban Stories, ha presentat la seva darrera innovació, una línia d'ulleres dissenyades específicament per a jocs sota llicència d'Oakley.Els marcs estan dissenyats per portar-los amb auriculars i tenen braços flexibles, mentre que les lents s'utilitzen per millorar el contrast de la pantalla, incloses les pantalles OLED, i filtrar la llum blava.
"Quan penses en ulleres intel·ligents, la gent diu que és un portal al metavers del futur, però ja s'estan començant a utilitzar en ulleres com els videojocs", va dir Barranger."Això m'apassiona les ulleres intel·ligents: demà estaran connectades al món digital".
L'empresa sueca Skugga està demostrant que el que diu és canviar la tecnologia de les ulleres intel·ligents, ja que els seus mòduls es poden integrar en qualsevol marca de marcs.Alf Ericsson, director de producte, va explicar que el nostre objectiu és "no crear tecnologia que encaixi en un dispositiu que la gent no utilitzarà"."Durant els darrers dos anys, hem vist un canvi dramàtic en la voluntat d'acceptar [els fabricants d'ulleres que es van adonar que], en cas contrari, les grans empreses tecnològiques dominarien la indústria de les ulleres de la manera com van governar la indústria del rellotge".
Després de set anys de desenvolupament, la tecnologia preparada per a la producció és capaç de mesurar el moviment i els factors ambientals, amb una sèrie de beneficis potencials aigües avall, des d'estimar l'exposició de l'usuari a la contaminació i la llum fins a proporcionar informació sobre la postura i l'esport.així com un ecosistema obert per als desenvolupadors d'aplicacions.L'empresa va rebre el prestigiós premi Silmo d'Or en la categoria d'innovació tecnològica/productes connectats.
Els observadors assenyalen que la indústria òptica ha tardat a unir-se a la marea tecnològica, en gran part perquè gran part de la indústria encara està dominada per òptics independents."L'òptica sovint són empreses familiars i poden ser resistents a la tecnologia", va dir Cody Cho, vicepresident de màrqueting global de Dita."En termes tecnològics, les ulleres van endarrerides entre tres i quatre anys".
Natiu de Silicon Valley, Cho fa anys que les dades formen part del món de la Dita."Fem servir molta tecnologia per fer prediccions", va dir.
Per exemple, altres pesos pesats d'ulleres es van presentar a l'espectacle exclusiu per als visitants per mostrar les seves pròpies capacitats com a eines per simplificar les comandes i millorar la gestió de l'inventari, que va ser objecte d'una presentació del director de màrqueting de productes de Microsoft, Otman Chiheb.
Uns anys més tard, els dissenys sense bisell de gran mida de moda com l'Embra de Dita, el primer model sense bisell exclusivament per a dones en 20 anys, són sorprenents, segons el dissenyador Louis Lee, però uns anys després del domini dels models amb cordó el 2010, la marca també va canviar. a l'acetat.marcs.
La marca està capitalitzant la demanda de les seves ulleres de luxe i està ampliant les seves botigues fora de línia als carrers comercials de gamma alta, va dir Cho, amb obertures recents a Rodeo Drive a Beverly Hills i Brompton Road a Londres.Cho va dir que la companyia té com a objectiu obrir set o vuit botigues més durant els propers anys, dirigides a ciutats com Miami, Las Vegas, Mykonos, Xangai, Dubai i Singapur.
Reimaginar les marques tradicionals és un segell distintiu de moltes marques de Marcolin com Pucci i Zegna dissenyades amb els seus nous logotips.
En general, els fabricants d'ulleres han vist una gran demanda de marcs gruixuts i quadrats, detalls atractius i la transició del negre al marró, que s'ha esvaït en un segon pla en els darrers anys.
El canvi de posicionament d'alguns especialistes és evident.Shafiro, que ha patit en els últims anys la pèrdua de diverses llicències lucratives com Dior, Gucci i Fendi, està reestructurant la seva cartera de productes.El grup busca augmentar la seva presència a l'espai femení amb, per exemple, Carolina Herrera, amb qui va signar l'any passat, així com altres marques d'estil de vida com Boss i Isabel Marant, així com a través de les seves pròpies marques Polaroid i Carrera. .."Estem realment cobrint un espectre molt ampli ara mateix", va dir Trocchia, "En aquest moment estem fent bé, les noves llicències van bé, les llicències heretades van bé, les nostres pròpies marques van bé...".
Algunes grans empreses han avançat en sostenibilitat.Safilo va mostrar marcs i lents fabricats amb material Eastman Renew reciclat químicament, mentre que Mykita va canviar al material en tots els seus marcs d'acetat i afirma ser el primer a fer-ho en tota la seva línia.representen aproximadament la meitat de la seva cartera, no va augmentar els preus.
La filla de Jamie Foxx diu que "no va sortir de l'hospital durant setmanes" i "ahir va jugar al pickleball".
Els compradors sofisticats abandonen les seves cremes facials de 90 dòlars en favor d'aquesta crema hidratant antiarrugues de 6 dòlars d'una marca aprovada per Jane Fonda.
WWD i Women's Wear Daily formen part de Penske Media Corporation.© 2023 Fairchild Publishing LLC.Tots els drets reservats.
Hora de publicació: 18-mai-2023