PARÍS. Malgrat els temors d'una recessió, l'ambient a la recent fira d'ulleres Silmo era optimista.
La presidenta de Silmo, Amelie Morel, va dir que el nombre d'expositors i d'assistència (27.000 visitants) eren similars a la versió anterior a la pandèmia. Amb un 50% del trànsit procedent de fora de França, un gran nombre de visitants d'Amèrica i l'Orient Mitjà, que no eren a la fira abans de l'inici de la pandèmia, han tornat en gran nombre.
«Va ser una autèntica sorpresa», va dir Morel. «Això demostra que la nostra indústria encara necessita exposicions i és un moment important per a la indústria en conjunt».
«Estem molt contents de tornar a ser a Silmo amb tanta gent», va dir Antonio Jove, director de Marcolin EMEA. «L'edició de l'any passat encara es va veure afectada per les restriccions de la COVID-19 i és fantàstic veure que la gent ara... finalment està tornant als seus 'hàbits'... Les reunions en directe són molt importants en el nostre sector».
La indústria òptica va tenir un bon rendiment durant la primera meitat de l'any, i els expositors van minimitzar els temors d'una desacceleració econòmica. Christelle Barranger, presidenta d'EssilorLuxottica EMEA Wholesale, va dir: "Crec que aquest tema serà al centre del debat, però potser Silmo no és el fòrum de debat perquè era molt emocionant en aquell moment". Per a ells, les decisions es van prendre amb més cautela, [però] també hi havia un sentiment de confiança que passaríem".
Moritz Krüger, cofundador i CEO del fabricant alemany d'alta qualitat Mykita, va dir: "Els nostres representants de vendes van tenir un gran estiu i hem sentit que els clients de tot el món estan molt satisfets amb les vendes. L'estat és molt satisfactori, així que podem tornar a vendre".
«Europa aquest any ha estat igual que Amèrica del Nord l'any passat, així que hi ha hagut un repunt molt important», va dir Angelo Trocchia, director executiu del grup Safilo, que va tornar després de deixar el programa l'any passat. «A Europa, ho estem fent bé, però a Amèrica del Nord tot és més normal, perquè l'any passat van tenir una pujada enorme. La resta del món està bé».
Va continuar: «Si miro cap endavant, aniré més amb compte... La inflació comença a materialitzar-se, i crec que a finals d'any veurem com hi comencen a reaccionar els consumidors».
Els observadors diuen que les empreses d'ulleres tenen una forta presència en les categories d'alta gamma i bàsica. "El luxe està clarament en auge, i a mesura que disminueix el reemborsament [mèdic], les ofertes de nivell bàsic també creixen més ràpidament durant un temps", va dir Barranger.
Mentrestant, les tensions a la cadena de subministrament persisteixen i s'espera que afectin els preus en el futur. «La inflació està augmentant en algunes parts del món, per la qual cosa estem avaluant quin serà aquest impacte i com mitigar-lo», va dir Barranger. «Estem fent tot el possible per absorbir la inflació i som molt cautelosos sobre com podem afectar els preus».
«Sé que la majoria dels competidors han apujat els preus», va dir Krueger. «No apujarem els preus, almenys no aquest any. Haurem de veure tot el que s'hi desenvoluparà».
La introducció de tecnologies de baix a dalt i de baix a dalt va ser el tema principal de la fira de quatre dies, que va acabar el 26 de setembre, i es va convertir en el tema del nou espai de poble digital. "Volem ser el vehicle per ajudar la indústria de les ulleres a fer la seva pròpia revolució digital", afirma Sebastian Brusse, CEO i director creatiu de Jaw Studio Lyon, que està ajudant a donar forma a la nova regió.
EssilorLuxottica, l'única gran empresa d'ulleres que va utilitzar ulleres intel·ligents quan es va associar amb Meta a Ray-Ban Stories, ha presentat la seva última innovació, una línia d'ulleres dissenyades específicament per a videojocs sota llicència d'Oakley. Les muntures estan dissenyades per ser portades amb auriculars i tenen patilles flexibles, mentre que les lents s'utilitzen per millorar el contrast de la pantalla, fins i tot en pantalles OLED, i filtrar la llum blava.
«Quan penses en ulleres intel·ligents, la gent diu que és un portal al metavers del futur, però ja s'estan començant a utilitzar en ulleres com els videojocs», va dir Barranger. «Això em fa sentir una passió per les ulleres intel·ligents: demà estaran connectades al món digital».
L'empresa sueca Skugga està demostrant el que afirma que està canviant la tecnologia de les ulleres intel·ligents, ja que els seus mòduls es poden integrar en qualsevol marca de muntures. Alf Ericsson, director de producte, va explicar que el nostre objectiu "no és crear tecnologia que s'adapti a un dispositiu que la gent no utilitzarà". "Durant els darrers dos anys, hem vist un canvi dràstic en la disposició a acceptar [els fabricants d'ulleres que es van adonar que] altrament les grans empreses tecnològiques dominarien la indústria de les ulleres de la mateixa manera que van governar la indústria rellotgera".
Després de set anys de desenvolupament, la tecnologia, llesta per a la producció, és capaç de mesurar el moviment i els factors ambientals, amb una sèrie de possibles beneficis posteriors, des de l'estimació de l'exposició de l'usuari a la contaminació i la llum fins a proporcionar informació sobre la postura i els esports, així com un ecosistema obert per als desenvolupadors d'aplicacions. L'empresa va rebre el prestigiós premi Silmo d'Or en la categoria d'Innovació Tecnològica/Productes Connectats.
Els observadors assenyalen que la indústria òptica ha trigat a unir-se a la marea tecnològica, en gran part perquè gran part de la indústria encara està dominada per òptiques independents. "Les òptiques sovint són empreses familiars i poden ser resistents a la tecnologia", va dir Cody Cho, vicepresident de màrqueting global de Dita. "Pel que fa a la tecnologia, les ulleres porten tres o quatre anys de retard".
Nascut a Silicon Valley, en Cho fa anys que integra les dades al món de la Dita. «Fem servir molta tecnologia per fer prediccions», va dir.
Per exemple, altres pesos pesants de les ulleres van participar a la fira exclusiva per a visitants per mostrar les seves pròpies capacitats com a eines per simplificar les comandes i millorar la gestió de l'inventari, que va ser el tema d'una presentació del director de màrqueting de productes de Microsoft, Otman Chiheb.
Uns anys més tard, els dissenys moderns sense bisell de grans dimensions com l'Embra de Dita, el primer model sense bisell exclusiu per a dones en 20 anys, són sorprenents, segons el dissenyador Louis Lee, però uns anys després del domini dels models amb cable el 2010, la marca també va canviar a les muntures d'acetat.
La marca està aprofitant la demanda de les seves ulleres de luxe i està expandint les seves botigues físiques en carrers comercials d'alta gamma, va dir Cho, amb obertures recents a Rodeo Drive a Beverly Hills i Brompton Road a Londres. Cho va dir que l'empresa té com a objectiu obrir set o vuit botigues més durant els propers anys, dirigides a ciutats com Miami, Las Vegas, Mykonos, Xangai, Dubai i Singapur.
Reimaginar les marques tradicionals és un tret distintiu de moltes marques de Marcolin, com ara Pucci i Zegna, dissenyades amb els seus nous logotips.
En general, els fabricants d'ulleres han vist una forta demanda de muntures gruixudes i quadrades, detalls atractius i la transició del negre al marró, que ha passat a un segon pla en els darrers anys.
El canvi en el posicionament d'alguns especialistes és evident. Shafiro, que ha patit en els darrers anys la pèrdua de diverses llicències lucratives, com ara Dior, Gucci i Fendi, està reestructurant la seva cartera de productes. El grup vol augmentar la seva presència en l'espai de la roba femenina amb, per exemple, Carolina Herrera, amb qui va signar l'any passat, així com altres marques d'estil de vida com ara Boss i Isabel Marant, així com a través de les seves pròpies marques Polaroid i Carrera. "Estem cobrint un espectre molt ampli ara mateix", va dir Trocchia, "De moment ho estem fent bé, les noves llicències van bé, les llicències antigues van bé, les nostres pròpies marques van bé...".
Algunes grans empreses han fet progressos en sostenibilitat. Safilo va exhibir muntures i lents fetes amb material Eastman Renew reciclat químicament, mentre que Mykita va canviar al material en totes les seves muntures d'acetat i afirma ser la primera a fer-ho en tota la seva línia. representen aproximadament la meitat de la seva cartera, no van augmentar els preus.
La filla de Jamie Foxx diu que "no va sortir de l'hospital durant setmanes" i "va jugar a pickleball ahir".
Els compradors sofisticats estan abandonant les seves cremes facials de 90 dòlars en favor d'aquesta crema hidratant antiarrugues de 6 dòlars d'una marca aprovada per Jane Fonda.
WWD i Women's Wear Daily formen part de Penske Media Corporation. © 2023 Fairchild Publishing LLC. Tots els drets reservats.
Data de publicació: 18 de maig de 2023